活動策劃者在進行活動策劃的過程中,可以以活動理由作為活動策劃的推動力,這樣可以大大增加活動的信服力。
理由一:以時間為主
不管是在現實生活中,還是在互聯網上,以時間為理由的活動策劃是非常常見的活動素材。例如,天貓的“雙十一”活動,就是以一個固定時間“每年11月11日”來進行促銷活動,且活動力度是消費者所期待的,由此才會出現單日912億元銷售額的創舉,如圖2-18所示為某天貓店鋪的“雙十一”活動宣傳廣告。
活動策劃中所指的時間,并不單指日期而已,還可從兩個方面出發,如圖2-19所示。
■圖2-19 活動策劃中所指的時間
理由二:以熱點為主
實時熱點是人們最為關注的話題,活動策劃者可以借助它們的“熱勢”,來讓自己的活動更加容易地受人們的歡迎。那么,哪些實時熱點是可以作為活動策劃的素材呢?可以從三點入手,如圖2-20所示。
理由三:以亮點為主
活動策劃者還可以產品的亮點作為策劃活動的素材,來吸引受眾的注意力,在現實生活中新品發布會就是一個非常典型,以亮點為理由的活動類型。
例如,OPPO R7s發布會就是以亮點“充電5分鐘通話兩小時”作為活動素材,來吸引各大媒體以及粉絲的注意力,才得以舉辦成功的,如圖2-21所示。