一、營銷策劃人員的素質要求有哪些？
1.思想素質
首先，營銷策劃人員必須具有強烈的事業心和高度的責任感。其次，營銷策劃人員必須具有高尚的品德，表現在公正廉潔、豁達大度、誠實守信、實事求是等方面。
營銷策劃人員需要具備兩種責任：一是社會責任，營銷策劃人員不能為了策劃而不考慮社會職責；二是企業責任，企業的最終目的是通過營銷策劃人員的營銷策劃讓企業獲得更多的利益，而在現實中，有些策劃機構在實施過程中，讓企業進行鋪天蓋地的宣傳，自己也捆綁企業宣傳，最終的結果是企業花費了大量的金錢，卻沒有得到很好的宣傳效果，因此營銷策劃人員的營銷策劃應保證企業利益最大化。
2.心理素質
優秀的營銷策劃人員應具有良好的心理素質，凡事積極進取，從不消極懈怠，永不言??；凡事細化思考，喜歡問為什么；不盲從，不滿足于現狀；樂于迎接挑戰，有獨特的見解和與眾不同的構想；不會輕附眾議、人云亦云；勇于創新，求新圖變；思維嚴密，重視論證，追求策劃方法的科學性、嚴密性、系統性和高效性；善于學習和借鑒他人的長處，虛心接受別人的意見和建議，能夠博采眾家之長；不固執己見，善于根據時局變化和他人建議修改方案，提高策劃的適應性。
3.知識素質
第一，營銷策劃人員要具備一定的專業理論知識，如經濟學、心理學、營銷學、廣告學、傳播學、會計學、統計學等；第二，營銷策劃人員要有豐富的社會生活知識，了解社會現象，掌握社會心理，尊重并利用社會風俗習慣，策劃出符合社會實際情況、具有可操作性的營銷方案；第三，營銷策劃人員要熟悉行業專業知識、政策法規，利用政策法規，為企業找到和抓住營銷機會，做出切合實際的策劃方案。
二、營銷策劃人員的能力要求
1.洞察能力
營銷策劃人員應富有直覺思維判斷分析能力，對環境有敏捷的感受力，對問題有敏銳的發現力，可以迅速察覺到一般人沒有注意到的情況甚至細節，能夠發現一般人習以為常的問題，抓住一般人熟視無睹的現象及本質。
2.想象能力
營銷策劃人員應富有想象力，能夠打開思維的天窗，進行開放式思維和想象；能夠找出表面互不相干的事物之間的聯系，考慮解決復雜問題的多種方法或途徑；能夠創造性地在現實與目標之間架起橋梁，提出和完善解決問題的構思與創意。
3.分析能力
營銷策劃人員應富有理性的思維習慣，能夠深入、冷靜地思考問題，對各種解決問題的方案進行優劣分析和評價；能夠從眾多策劃構想或創意方案中發現閃光點，豐富、發展和完善策劃方案。
4.執行能力
營銷策劃人員不僅要具備敏銳的觀察力，而且要善于調動所有可利用的社會資源，有良好的執行控制能力，有處理各方面關系的溝通說服能力與協調能力。
除此之外，營銷策劃人員還應該具備群體效能。所謂群體效能是指以最有效益和最能發揮能量的原則來進行群體組合，從而實現巧妙地策劃、有力地傳播、完美地操作和科學地評估。營銷策劃工作包羅萬象，客觀而言，任何一個策劃者都不可能具備所有能力素質，必須將不同的人按“優勢互補、珠聯璧合、相得益彰”的原則組合在一起，發揮群體策劃的作用。
