企業(yè)在選擇營(yíng)銷(xiāo)方式、推廣手段的過(guò)程中，一般都需要了解營(yíng)銷(xiāo)方式或推廣手段各自的優(yōu)勢(shì)，并選擇對(duì)自身產(chǎn)品最有利的方式或手段，這樣企業(yè)在產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售的過(guò)程中才不會(huì)走太多彎路。下面就來(lái)了解活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)。
1.3.1 強(qiáng)大的互動(dòng)傳播能力
企業(yè)之所以會(huì)進(jìn)行活動(dòng)策劃，是因?yàn)樗哂腥筇攸c(diǎn)，這三大特點(diǎn)可以大大加強(qiáng)互動(dòng)傳播能力，如圖1-16所示。
企業(yè)若想在活動(dòng)策劃中實(shí)現(xiàn)信息的傳播，必須要抓住“體驗(yàn)點(diǎn)”設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方式，其目的就是讓受眾在活動(dòng)中，能有一個(gè)難忘的、喜歡的體驗(yàn)，這既能提高受眾的參與度，又能在受眾的體驗(yàn)過(guò)程中巧妙地將企業(yè)商業(yè)信息傳遞給受眾。
1.3.2 較少的信息宣傳限制
活動(dòng)策劃因?yàn)榭梢杂芍鬓k方自行選擇活動(dòng)舉行地點(diǎn)和活動(dòng)進(jìn)行時(shí)間，所以通常很少受到一些常見(jiàn)的限制，如圖1-17所示。
1.3.3 深入的品牌形象推廣
活動(dòng)策劃一般來(lái)說(shuō)都是圍繞一個(gè)特定主題開(kāi)展的。圖1-18所示為開(kāi)展活動(dòng)主題的作用。
圖1-18 活動(dòng)主題的作用
活動(dòng)主題之所以有這些作用，都是為了在受眾心中增加品牌知名度作鋪墊，若能讓受眾積極參與到活動(dòng)中，既能讓受眾在精神層面上感到滿(mǎn)足，又能讓受眾在生活層面上獲得娛樂(lè)，這樣對(duì)企業(yè)的公關(guān)效
應(yīng)有特別好的作用。
例如，某飲料企業(yè)就是一個(gè)經(jīng)典例子，它就是在微博、微信等載體上多次策劃活動(dòng)，吸引受眾的注意力，通過(guò)這樣的方式成為人們耳熟能詳?shù)娘嬃掀放啤D1-19所示為某臺(tái)詞瓶子分享活動(dòng)。
又如，OPPO在微博上發(fā)布“轉(zhuǎn)發(fā)微博贏浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)門(mén)票”的活動(dòng)信息，在當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)量就有6190條，這就說(shuō)明此次活動(dòng)策劃效果是不錯(cuò)的，被人們主動(dòng)傳播了6190次，并且抓住了粉絲心理，以送晚會(huì)票來(lái)獲取明星粉絲的好感，能大大增加品牌的知名度，如圖1-20所示。
1.3.4 廣大的可選受眾范圍
一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)策劃的受眾范圍比較廣。當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行活動(dòng)策劃的過(guò)程中，還是需要按照自己用戶(hù)群體的需求、特點(diǎn)進(jìn)行策劃工作，這樣策劃出來(lái)的活動(dòng)才不會(huì)出現(xiàn)“冷場(chǎng)”的情況。
在活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，只要活動(dòng)足夠吸引人，那么企業(yè)產(chǎn)品的潛在用戶(hù)、之前對(duì)企業(yè)產(chǎn)品不感興趣的用戶(hù)也會(huì)主動(dòng)參與到活動(dòng)中去，在無(wú)形之中，又為企業(yè)擴(kuò)大了用戶(hù)群體范圍。相關(guān)分析如圖1-21所示。
圖1-21 活動(dòng)吸引受眾的相關(guān)分析
例如，某手機(jī)廠商邀請(qǐng)某明星在自家門(mén)店與粉絲交流對(duì)某手機(jī)的體驗(yàn)感以及演示手機(jī)的各個(gè)功能，讓經(jīng)過(guò)某手機(jī)門(mén)店的路人，都紛紛上前圍觀。這樣的活動(dòng)，就是利用了明星的名氣來(lái)吸引明星粉絲、對(duì)明星感興趣的路人以及喜歡湊熱鬧的人群。圖1-22所示為某明星在HTC門(mén)店的宣傳活動(dòng)。
1.3.5 高效的營(yíng)銷(xiāo)收益成果
不管是在電視上還是網(wǎng)絡(luò)上，絕大多數(shù)的廣告費(fèi)都是高昂的，對(duì)于那些小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣產(chǎn)品的廣告費(fèi)是一種比較大的支出，如圖1-23所示。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，以活動(dòng)的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣的成本比較低，其效果也更加明顯，在活動(dòng)中企業(yè)受益程度也要比“冰冷”的廣告強(qiáng)幾十倍。圖1-24所示為企業(yè)和受眾在活動(dòng)中能獲得的好處。
