一、活動策劃的概念
活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升企業的知名度及品牌美譽度。
活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性及延續性，也只有這樣，才能夠有效地使受眾群體認同一個品牌的文化內涵。
二、活動策劃的功能
一般來說，活動策劃具有下圖所示的功能。
1. 具有大眾傳播性
一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能激發品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。
2. 具有深層闡釋功能
廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現，但是通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。
3. 具備公關職能
活動策劃往往是圍繞一個主題展開的，通過這個主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳，尤其是公益廣告的宣傳，有時也能夠取得公關效應，但遠不能與活動策劃公關職能的實效性、立體性相比。
三、活動策劃的優勢
活動策劃具有以下兩個方面的優勢。
1. 經濟性優勢
傳統的廣告宣傳形式已經進入成熟期，包括廣告宣傳費用越來越透明，價格折扣余地很小，企業通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬元的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。
2. 延時性優勢
一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發布出來之后，別的媒體紛紛轉載，活動策劃的影響被延時了。
策劃一點通：
活動策劃在具備諸多優勢的同時，也具備一些不足。一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開；另一方面，活動策劃操作不當容易引起受眾排斥。
活動策劃的要點有哪些？
一、活動吸引度
一個活動發起的關鍵和好壞主要就是兩個字“吸引”，吸引用戶來關注或者是參與也是這個活動發起的條件，所以在策劃活動前這個活動要先吸引自己，策劃主題要能夠引起流量人群的好奇心，由好奇心到關注，再到參與。
二、活動可信度
一個活動的主題可以吸引到相關用戶的關注，那么如何讓這個關注人群的目光一直關注下去呢？無外乎是這個活動的信任度了。對于知名度不高的汽車4S店可以嘗試尋找一些知名度比較高的合作伙伴，也就是所謂的“借力”，這樣可以通過這個力度使自身人氣和知名度擴大。
三、活動的執行度
對于活動步驟、活動時間、突發件事等各個方面的問題，都要有相關人員去關注和監督，如果在這中間出現了問題，引起用戶的不滿，那么前期的準備也是徒勞的，效果也會大打折扣，嚴重點的可能會給汽車4S店帶來負面影響。
四、活動宣傳度
活動后期的宣傳，讓更多的用戶參與，實現最大的品牌宣傳效應。宣傳可以通過各種方式進行，宣傳到位才能讓更多的人了解這個活動，吸引更多的人去參加這個活動，這也是活動的最終目的，宣傳到位，這個活動的規模和初衷也就實現了。
