1.電梯廣告是一種富有創(chuàng)意的非傳統(tǒng)媒介,能直接、有效地針對目標受眾傳達廣告信息。據測算,凡居住或工作在高層住宅樓的用戶,每人每天平均乘坐電梯五次,電梯廣告至少有三次闖入他們的視線,這樣的高接觸頻率使其具有更好的傳播效果。
現代城市高樓林立,電梯樓也越來越多,在既有效又經濟的前提下,從眾多的樓房中選擇出有效的電梯作為推廣場所也就顯得尤為重要。
① 選擇的樓房應是入住率在80%以上的住宅樓或寫字樓。
② 根據當地電梯樓的數量和密度制訂投放計劃,一般情況下,應一次性覆蓋2~3個區(qū)域,精選7~8部電梯實施投放。
③ 向該預選樓房電梯廣告代理公司咨詢廣告投放的相關事宜。
④ 電梯廣告因其針對性強,在操作時可考慮以新車發(fā)布為主。
2. 路牌廣告營銷
路牌廣告是指在公路或交通要道兩側,利用噴繪或燈箱所發(fā)布的廣告,它是戶外廣告的一種重要形式。
(1)路牌廣告的特點 路牌廣告可以根據地區(qū)的特點選擇合適的廣告形式,可以對經常在附近活動的固定消費者進行反復宣傳,使其印象深刻。
(2)路牌廣告的分類 路牌廣告可分為平面廣告和立體廣告兩大類。平面路牌廣告包括招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告則包括霓虹燈、廣告柱及廣告塔燈、燈箱廣告等。
3. 候車亭廣告營銷
候車亭廣告是指在公交車候車亭內建一個長方體燈箱,在燈箱的正反兩面添加畫面,用以廣告宣傳,也稱公交車站臺燈箱廣告。矗立于人流中轉站的候車亭廣告,能使人在等待中感受一種視覺上的愉悅,集觀賞性、細讀性于一體。同時候車亭提供夜間照明系統(tǒng),令畫面更具視覺沖擊力,以非常貼近的方式將品牌信息隨時隨地地傳遞給消費者。
候車亭廣告營銷具有如下特點。
① 候車亭廣告的目標受眾是準備購買汽車的消費者,它可以在適當的地點、恰當的時間,利用科學合理的點位組合,將廣告發(fā)布的邊際效果最大化。
② 候車亭廣告發(fā)布合同最短為2個星期,可以說是最能靈活配合廣告營銷策略的媒體之一了。當汽車商家欲向大眾發(fā)布新車上市的信息時,在候車亭上發(fā)布鋪天蓋地的廣告能在短時間內起到廣而告之的作用,不但費用經濟,而且效果十分顯著。
③ 候車亭媒體是一種強制的、固定的媒體,每天24小時,一周7天反復地向目標消費者傳遞廣告信息。
④ 由于候車亭廣告的受眾是流動的人群,而受眾對該媒體具有一定的主動性,受眾可以停下來看,在車上反復地看,等車時無聊也看,也可對該廣告感興趣時再看。清晰、反復的信息傳遞能夠非常有效的從外部刺激消費者,驅動消費者心底的購買欲望,最終采取購買行動。